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广告学试题
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[填空]
广告正文根据其结构,一般分为()()和结尾三个部分。
[填空]
()的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。
[填空]
约在于20世纪初到20年代左右,广告一词被翻译、引入我国。所以说:广告一词是个()。
[填空]
现代广告的表现形式是立体型的,主要有()()()。
[填空]
广告所借助的主要媒体可以分为两类,即()与()。
[填空]
广告作为一门科学,国外始于是()年前后。其中代表人物美国(),1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年,写成[广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
[填空]
商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、()和()。
[填空]
广告有广义和狭义之分,狭义广告是指()。
[填空]
介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为()。这些人具有双重传播身份,既是受者,也是传者;具有双重行为,既译码,也编码。
[填空]
广义的(),是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
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