问题描述：
[多选]
BI（品牌形象论）理论的基本要点有（）
A．为塑造品牌服务是最主要的目标
B．描绘品牌形象比强调产品具体功能重要
C．任何一个广告都是对品牌的长期投资
D．消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”
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